在大多数人看来，文具应该是零售业中最波澜不惊的行业。文具虽然种类繁多，利润却十分有限。可是，如今随着开学经济越来越为商家所关注，文具也成了商场的“俏”卖品，而且炙手可热。

　　8月25日，记者来到华堂商场，一进门就有一个以书包为主的学生用品促销区，众多的家长带着孩子在选购书包。同时，在三楼的学生用品区，“新学期开始了”、“开学早准备”等宣传海报挂得到处都是，各种文具集中在一起全部以7折甚至更低的促销价销售，吸引了许多学生和家长光顾。在易初莲花，大大小小的书包、漂亮的文具礼包、花花绿绿的笔让人们深切地感觉到热闹的新学期要来了。不少家长推着购物车带着孩子在选购文具，孩子们则在各种包装精美的文具面前挑个不停。

　　随着中小学生的文具种类的逐渐增多，文具已经跳出了格调单一的圈子，呈现出百花齐放的繁荣景象。小到橡皮，大到书包，不仅品牌多样，造型、款式、颜色也各不相同。在华堂商场，记者看到，仅书包就有加菲猫、史努比、酷狗、蓝猫、米奇等10多个品牌，几十种款式。而传统的小文具则在造型上猛下功夫，文具柜台简直就是玩具柜台。从铅笔盒到小尺子、橡皮，不论是外形还是上面的图案都走卡通路线，如果买齐全套，简直就是一个卡通游乐园。

　　为了迎接开学的学生消费高潮，商家也使尽了浑身解数。除采取降价、赠送等促销方式外，不少商家还在包装上动了心思，做成漂亮的礼盒。在书包专柜，记者看到一种书包礼盒，里面有书包、文具盒、文具，还有一个小水壶。据商场营业员介绍，每年开学的时候，学生用品销售都会掀起一个高潮，有时营业额高达平常的四五倍，尤其今年在价格上打了“狠折”，所以销售量大幅增加。

　　质疑 功能多样还是炒作概念

　　开学经济的异常火爆使文具成为商家竞相追捧的宠儿，但是，记者在采访中发现，在开学经济的一片风光中也存在着种种不成熟的现象。

　　在华堂商场，记者在书包柜区看到了一种“减负书包”，据营业员介绍，这种书包可以让学生背的时候感觉比较轻松。探其原因，居然就是书包里加多了一条松紧带。营业员对记者说，这条带子叫“减负带”，可以把书包里的书本勒紧在书包的背面部分，从而把书包的重量集中在学生的背部，“这样学生就感觉轻松多了。”一条松紧带就能让学生“减负”吗？记者询问了有关人士。她告诉记者，背包如何让学生感觉轻松关键在于书包带子的设计，而在书包里面加一条“减负带”只能起固定书本的作用，对于“减负”作用不大。

　　“减负”是近几年中小学比较流行的口号，它的原意是减轻中小学生负担，主要指学习课业这一块。以“减负”为噱头的减负书包，效果如何还有待论证，单单这个名字让人很容易与“炒作”联系在一起。

　　记者在华堂商场还发现：一些宣传海报上书写着推荐学生“必备”用品。在华堂商场三楼的学生用品区，一个大幅的海报从天花板吊下来，上面醒目地写着“新学期必备推荐商品”，下面分别列有的小学生和中学生“必备”的学习用品。记者看了一下，小学生和中学生分别都有十余种“必备”用品，其中不乏电子词典、复读机等比较昂贵的用品，而要把这些“必备”用品备齐，少说也要花费两千元。

　　众所周知，不同年级的学生所学习的课程是不同的，所需要的学习用品也是不同的，笼统地为学生支招必备用品是不科学的。在采访中，有的家长向记者反映，孩子看了必备用品的清单之后，缠着家长购买，而事实上，很多用品并不是孩子所“必备”的。

　　选择 学生家长各有心思

　　采访中记者发现，小学生大多是由父母带领来买文具，而中学生大多是自己或者和同学一起来买文具。由于购买的主体不同，在选择文具的侧重点上，孩子和父母也有很大的区别。

　　劣质修正液苯易致白血病、荧光本子可能致癌、香味橡皮导致头晕、蜡笔鲜艳也有毒……劣质文具的危害让家长们简直成了惊弓之鸟，他们在购买文具时最看重的已经不再是价格，而是文具的安全性。一位家长告诉记者，自己的女儿刚上三年级，但是所有的文具都是在大商场买的牌子货，全套下来大概500元左右，她说：“眼珠子还有两个呢，孩子可就一个。文具天天跟着孩子，所以在安全性上一点都不能马虎！”她同时对记者说，她的同事几乎都是这个观点。“买普通的文具不过就是便宜二百多块钱，可是，孩子的健康远远大于几百块钱！”

　　与家长们的选择不同，已经开始独立挑选文具的中学生往往偏爱的是时尚。在北京第二外国语学院附近的一个专营韩国文具的店铺里，记者看到了众多的学生在选购文具。几个读初中的女孩告诉记者，现在最时兴的是日本、韩国的文具，班上的学生，尤其是女学生用的几乎都是日韩的文具。记者问：“你们不是追求个性么？都用日韩的文具还有什么个性可言呢？”她们笑着说：“个性也要追赶时尚啊。”

　　在采访中，几乎所有的被采访对象都没有担忧文具的价格。事实上，文具的价格正在逐年攀升，一个普通的书包都要八九十元，如果买一个品牌的书包需要两三百元，由于家长爱子心切，而且普通文具的质量很难保证，才把价格这个因素忽略了。由此也反映出了文具消费市场的不成熟。