以河北省蠡县大宋村为例

　　河北省石家庄第二中学高二(19)班   吴 鹏

　　辅导老师   雷  勇

　　消费、投资拉动和出口是保持经济稳定增长的三大因素。在世界经济增长放慢、金融危机影响逐渐放大的形势下，我国的出口需求大大减少，拉动内需，促进消费结构升级已成为实现经济持续稳定增长和经济结构调整的关键。本人经常跟随父母回农村老家，那里娶媳妇的喜庆热闹场面总能吸引我的注意力。我想，结婚消费所带来的一系列物质、文化、教育消费等需求，正是启动农村消费市场的潜力所在，更是政府引导新农村精神文明、生态文明建设的好抓手。

　　一、资料来源与分析

　　1.调查村概况

　　大宋村属河北省保定市蠡县蠡吾镇，是一个拥有5000多人口的平原大村。工农商兼顾，农民的平均收入处于全县乃至全河北省的中上等水平，2007年人均收入约5000元。约有20多户的农户年总收入超过50万，上百户农户年总收入超过10万。多数农户生活处于迈向小康阶段，也有个别困难户。

　　2.调查方法、内容与样本分析

　　调查采用随机抽样的方法，对象选取包括近一两年办了喜事、刚办喜事或正在准备办喜事的家庭。农户的类型既包括富裕户、中等户，也包括经济相对困难的户。样本总数为86户，剔除极端样本6户，有效样本80户。

　　二、结婚消费结构与农村市场开拓

　　1.消费结构

　　对新办喜事或将要办喜事的家庭调查进行分类调查信息汇总。分类调查包括服装鞋帽、首饰、日常生活用品等项目。

　　将被调查家庭分为3类：高收入家庭年收入10万元以上；中收入家庭年收入1～3万元；低收入家庭年收入1万元以下。对于不同收入水平的家庭，选购物品的种类和数量、质量有显著差别，但也有些是共同需要的，这就是结婚盖新房、服装鞋帽、家具、交通工具、婚礼庆典。

　　调查表明，那些以工业企业和商业经营为主的高收入家庭，在儿女结婚时都乐意攀比消费的内容与档次，其费用总和19.5万～31.5万元。此类家庭占样本总数的10%。全部花费大约2年左右就能赚回。

　　中收入家庭，花费5.5～9.6万，将是3～5年的收入。此类家庭占样本总数的85%左右。一般会造成家庭生活的暂时紧张，不会导致长远的影响。

　　低收入家庭花费4.8～8.8万元，将是5～9年的家庭收入，对家庭构成沉重负担。此类家庭是总样本的5%左右。因花费有时需要通过借债来实现，婚后的生活水平会受到影响，甚至医疗、教育等也会受到间接影响。

　　在农村，无论贫富，结婚有一点是共同的，这就是盖新房(住房改善)。对于高收入家庭来说，房屋费用不到总体费用的1/3，而其他以首饰、交通工具(汽车摩托车)、教育文化(电脑)等享受性和发展类要素的消费额在9万元以上，占总费用的近50%，成为结婚消费的大头。

　　中收入家庭中，房屋费用占到总消费的62.5%～72.5%，其他享受性和发展类的消费数额在1300～10000元不等，约占2%～10%。

　　低收入家庭，房屋费用占到总消费的68.2%～82.8%。其他享受性和发展类消费金额在0～9000元，为样本中最低者。其份额却占总消费的10.2%～18.6%(注意低收入家庭的消费总额相对较低)。其结婚消费的重点在基本生活需求。

　　2.农村市场开拓

　　鉴于上述结婚消费结构，开发诸如大宋村这类的农村消费市场重点应是房屋、家具、家电、服装鞋帽、日用品和生活用品、婚庆等结婚基本需求，因85%的家庭属于中等收入。这些大类商品的品牌、质量，可选择的种类配置，售后服务等是开发市场的关键，这方面需要下大力气整治、规范。千万不能让农民辛苦挣来的钱出现“消废”现象。

　　在房屋建设中，每户5间房一个独院的结构，会占用大量土地。应通过管理、经济等手段，减少土地占用，提供房屋建筑的设计式样，引导农村住房向节约土地、节约能源、抗震减灾等方向发展。

　　在高收入家庭和中收入家庭中，约有23%购买了电脑。多数新婚青年对电脑的使用主要是玩游戏、看网络新闻，而不是做什么信息产品或写文本。至于通过网络接受继续教育，获取农业技术知识、致富信息等，为数较少。这些青年大多不懂电脑维护与管理。这暗示着农村电脑专卖、维修服务、电脑使用培训、网络教育等方面的巨大市场，应加以开发，促进农民在收入增加、物质生活水平改善的同时，提高文化素质和经营管理水平，以增强自身和后代的发展后劲。

　　三、农村结婚消费存在的问题

　　与合理引导

　　结婚消费在相互攀比的情况下，会出现非理性行为，需要进行合理引导，通过宣传、教育、组织，使不同收入群体达到改善生活，增强发展，节约成本，弘扬现代文明的效果。(1)创新婚礼模式，开拓婚庆市场，满足不同家庭需求。(2)将结婚消费与可持续发展相结合。